邛崃市三聚力三提升 打响“邛崃黑茶”地标品牌

　　邛崃茶产业经过多年的积累和发展，初步形成了以“邛崃黑茶”为特色优势，集茶叶种植、加工、销售及茶旅融合发展的全产业链发展格局。2023年，邛崃干茶产量1.82万吨，其中邛崃黑茶产量8490吨，销量5385吨，销售额约13.64亿元，茶产业综合产值突破26亿元，带动茶农10万余人共同发展。
 

　　一、聚力“产品提质”，系统化提升邛崃黑茶品牌竞争力
 

　　一是定规范、抓示范，推进生产标准化。开展茶叶机械化采摘、茶园绿色防控等项目建设，制定《邛崃黑茶》等6项地方标准，充分发挥文君茶业等龙头企业示范带动作用，定期开展茶园标准化生产技术培训。组织生产主体进行绿色、有机认证，持续增强主体标准化发展意识，提升标准化发展水平。二是强科研、重监管，促进品质优良化。配套建设茶叶科研基地7000余亩、科研工作站(实验室)11个，科研专利技术认证36项。近三年质量监督抽查、专项检查及风险检测合格率均为100%。三是挖文化、促发展，探索产业融合化。挖掘南丝路文化、文君文化等在地文化，探索茶商文旅体融合发展道路。着力打造以茶为主题的“邛茶走廊”茶旅融合示范区，建成自行车高速、15公里邛茶走廊观光带，打造文君茶公园、茶兰林盘等一批茶旅融合发展典范。
 

　　二、聚力“管理提效”，全方位提升邛崃黑茶品牌发展力
 

　　一是着力构建品牌体系。构建邛崃黑茶“区域公用品牌+企业自主品牌”体系，培育壮大文君、花秋等6家邛崃黑茶龙头企业。文君茶业荣获“全国茶业百强企业”称号，文君茶业、花秋茶业获得“四川十大茶叶企业”称号。二是积极开展品牌认证。近年来加快认证登记茶叶产品，获证绿色食品5个、有机农产品7个、国家地理标志产品2个。邛崃黑茶获得四川省优秀区域公用品牌称号，并获评为“四川十大名茶”，被赞誉“代表四川黑茶最高水平”。三是建立健全政策扶持体系。出台《邛崃市农产品品牌建设方案》等政策举措，近3年拨付品牌类发展补助资金1000余万元，保障了邛崃黑茶产业高质量发展。
 

　　三、聚力“平台提优”，多渠道提升邛崃黑茶品牌影响力
 

　　一是加大营销推介，提升品牌知名度。积极组织茶企参加莫斯科FoodCity、上海茶博会、四川茶博会等国内外展会30余次，举办邛崃黑茶品牌推介会、邛崃黑茶斗茶大会等活动，不断扩大邛崃黑茶品牌影响力。二是注重宣传造势，增强品牌传播力。通过各级电视台、报刊杂志等传统媒体及央视频、新华网、人民网、央广网、新浪网等新媒体全方位多渠道开展邛茶品牌宣传，近三年主流媒体宣传报道邛崃黑茶达200余篇(条)，形成主流传播矩阵效应，提高了品牌传播声量。三是推动渠道对接，扩大市场占有率。在成都市主要交通要道设置邛茶品牌宣传广告，在成都市酒店、各大商超等重要节点设置营销专柜，聘请电商团队开展品牌策划与线上营销，支持茶企开设邛崃黑茶专营店，拓展电商、直播带货等渠道，不断提升市场占有率。