波司登高德康：以品牌向新与时尚科技撬动消费新增长极

　　浦江潮涌处，零售启新章。11月18日，2025中国零售领袖峰会在上海国际会议中心举行，峰会以“挖掘存量市场下的结构性机会”为主题，汇聚了沃尔玛中国、百事集团、华为、印力集团等全球零售领袖、顶尖学者与跨界专家，就存量市场下的零售创新、可持续发展等议题开展深度交流，探寻穿越周期的确定性路径。
 

　　全国工商联纺织服装业商会理事长，波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康受邀出席，并在“顺应消费者需求变革，重构新型合作关系”主题环节，发表《品牌向新，温暖美好生活》的演讲，分享了波司登以品牌引领、时尚科技赋能推动高质量发展的实践与思考，为零售行业转型升级贡献智慧和力量。
 

　　党的二十届四中全会对“十五五”时期经济社会发展作出顶层设计和战略谋划，强调“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”，为零售行业高质量发展指明方向。高德康在演讲中表示，超大规模国内市场是中国式现代化的战略依托，消费从“量的饱和”转向“质的飞跃”，正是中国零售行业转型升级的核心机遇。波司登创业49年来，始终聚焦羽绒服核心主业，坚持品牌引领、创新驱动、责任为先，连续30年中国市场销量遥遥领先，产品畅销全球，正以产业报国、品牌强国的格局，引领新消费热潮，奋力从中国第一迈向“全球领先”。
 

　　面对持续变革的消费市场，高德康深刻阐述了波司登把握消费趋势，打造有温度的时代品牌的实践。他强调，品牌是连接供给与需求的关键纽带，是企业竞争力的综合体现。波司登以全球视野推动品牌向新，锚定“聚焦羽绒服主航道、聚焦时尚功能科技服饰主赛道”的“双聚焦”战略，完善立体化品牌矩阵，破解行业内卷式竞争，波司登品牌价值攀升至1180.58亿元，上榜世界品牌500强、全球服饰品牌价值榜50强。波司登多次亮相国际顶级时装周，在巴黎发布全新“大师泡芙”系列，携手“机能教父”Errolson Hugh推出融合前沿科技与机能美学的Vertex系列，与国际知名设计大师Kim Jones合作打造高级产品线AREAL，提升品牌国际时尚话语权。同时，持续迭代丰富登峰、极寒、户外、商务等创新品类，以高质量供给满足并引领多元化消费需求，为美好生活创造价值。
 

　　面对人工智能技术浪潮，波司登积极探索AI在提升个性化、智能化与情感化体验方面的巨大潜力。公司建立了AI大数据驱动的服装设计研发新模式，打造垂直领域AI大模型“BSD.AI美学大脑”，实现了从设计构思到虚拟成衣的全流程数字化闭环，显著提升效率与精准度。同时，通过“AI导购助手”和赋能导购培训，为会员提供更专业、更贴心的“千人千面”式服务，让科技更有温度地深化品牌与用户的情感连接。
 

　　在渠道与体验革新方面，波司登持续优化“人、货、场、流量”全域协同，激活消费新动能。线下，持续优化渠道结构与布局，与华润等核心商业体深化合作，在全国核心商圈打造了一批如上海静安嘉里AREAL快闪店、沈阳万象城VERTEX概念店等极具体验感与价值感的旗舰店和概念店，践行“一店一策”，使门店成为传递品牌精神与价值的“品牌会客厅”。线上，在巩固传统电商优势的同时，强势发力抖音、小红书等内容电商平台，深度运营年轻客群。此外，波司登积极推动绿色零售实践，参与行业碳中和门店技术标准制订，三里屯登峰旗舰店应用智能系统节能降耗，上线碳中和产品标签等，打造绿色零售门店新样板。波司登凭借在可持续发展领域的卓越表现，成为首家获得MSCI(明晟)ESG AAA评级的亚洲纺织服装企业。
 

　　展望“十五五”新征程，高德康对中国超大规模市场蕴含的消费升级机遇充满信心。他呼吁行业同仁携手共进，聚焦人们对高品质生活的向往，紧扣内需战略脉搏，共同开辟消费新蓝海。登高望远积微成著，登峰精神生生不息。波司登将立足国内外消费者美好生活新需求，借国运之势，发品牌之光，向“新”而行、永争第一，努力打造世界一流企业和全球领先品牌，为实现“世界羽绒服，中国波司登，引领新潮流”的目标砥砺前行。