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品牌观察 | FILA以“高端运动时尚”破局，领跑双11

2025-11-20 11:00:03来源：中纺联流通分会阅读量：10428 评论

　　本周观察

　　FILA以“高端运动时尚”破局，领跑双11

　　2025年天猫双11落下帷幕，FILA全面登顶“运动品牌户外成交榜”。数据显示，其羽绒服品类有6款产品进入平台Top 20，鞋类则有8款单品进入休闲鞋品类销量Top 20，成为该细分领域上榜数量最多的品牌。

　　从产品布局来看，FILA通过不同系列覆盖多个穿着场景：RGB系列定位时尚社交，飞羽系列针对城市轻户外，4810凌峰鹅绒系列则面向专业户外需求。鞋类产品中，火星、猫爪、蕨草等系列持续迭代，新推出的松饼鞋在双11期间位列休闲鞋品类首位。

　　在运营层面，FILA在今年双11实现了从下单到签收17分钟的物流速度。这主要依托预售预派模式和系统优化。其客服系统整合了在线咨询与离线服务，并引入AI智能客服处理常规查询。

　　此外，FILA近年来持续投入网球和高尔夫两大专业运动领域，通过赛事赞助和选手签约强化专业形象。据2025年上半年数据，其高尔夫系列增长62%，网球系列销售额增长45%，专业线产品已成为增长的重要来源。

　　整体来看，FILA通过“高端运动时尚”的定位，在产品布局、运营效率与专业赛道投入等方面形成协同，在竞争日趋激烈的运动品牌市场中构建了差异化路径。

　　品牌观点

　　“未来的时装周我觉得还是会是线上与线下的相结合，时装还是要亲眼看到、摸到才会有更大的震撼力。”——FENG CHEN WANG品牌创始人王逢陈

　　品牌资讯

　　1、鄂尔多斯主导制定山羊绒动物福利国际标准

　　近日，在第25届ISO/TC38国际纺织品标准化会议上，由鄂尔多斯资源股份有限公司主导制定的ISO 22786:2025《纺织品供应链动物福利——山羊绒生产、制备、标识及可追溯通用要求》正式发布实施，该标准统一了全球绒山羊养殖、取绒、追溯等全流程要求，为绒山羊保护、规范养殖、动物福利及羊绒品质提升提供技术支撑，助力行业健康可持续发展，彰显我国在羊绒领域的国际标准话语权。(来源：鄂尔多斯)

　　2、九牧王正式成为中国奥委会官方赞助商

　　日前，“2025-2028中国奥委会官方赞助商·九牧王签约发布会”在京举行，九牧王正式从“中国体育代表团礼服供应商”升级为“中国奥委会官方赞助商”。此前双方已共同陪伴中国体育代表团走过荣耀征程，此次深化合作是体企融合的重要实践，同步启动“九牧王杯”爱知·名古屋亚运会中国体育代表团礼服设计大赛。未来四年，九牧王将以服饰为纽带，助力中国健儿在国际赛场展现昂扬风采，推动体育精神与民族匠心深度融合，为体育强国建设注入强劲民族品牌力量，让中国文化在国际赛场绽放更耀眼光芒。(来源：九牧王)

　　3、海澜之家成立“澜跑研习社”

　　近日，海澜之家“澜跑研习社”于海澜飞马体育公园正式成立。首任社长蔡振东发布了涵盖专业训练、专属装备与社群活动的会员权益体系，并宣布2026年HLA POW“王者大神挑战赛”将迎来规模翻倍、设两大赛季及新增跑团打榜机制的全新升级。仪式上，海澜之家与汇跑体育、后浪互娱达成战略合作，未来将结合海澜实体资源、汇跑赛事运营经验及后浪的顶尖跑者与内容创作能力，共同开发多元化路跑及越野赛事，提升赛事影响力与破圈效应。(来源：海澜之家)

　　4、歌力思荣获证券之星“资本力量”卓越品牌奖

　　日前，证券之星第十三届“资本力量”年度品牌活动落幕，歌力思凭借多品牌运营能力获“卓越品牌奖”。该奖项既是对其持续创新与品牌矩阵战略的权威认可——通过精准差异化定位构建全年龄段高端时尚版图，主品牌稳健增长、国际品牌势头强劲；亦体现投资者对其品牌价值与发展潜力的双重肯定，预示其将持续引领中国时尚产业发展。(来源：歌力思)

　　5、RALPH LAUREN拉夫劳伦2025年第二财季营收同比增长17%

　　日前，RALPH LAUREN拉夫劳伦公布第二财季业绩：营收同比增17%至20亿美元(固定汇率增14%)，其中北美净营收增13%、欧洲增22%、亚洲增17%；净利润增长近40%至2.075亿美元，直接面向消费者的网络平均单价上涨12%；经调整后每股收益达3.79美元，高于分析师预测的3.45美元；经调整后营业收入2.83亿美元，利润率14.1%，较上年同期提升270个基点，展现强劲增长动能与市场竞争力。(来源：RALPH LAUREN)

　　6、FILA首次登顶天猫双11多品类榜首

　　FILA凭借卓越产品力、精细化运营与高品效营销，首次全面登顶天猫双11“运动户外品牌成交榜”，领跑运动时尚赛道，验证了以“高端运动时尚”为核心推进“ONE FILA战略”的阶段性成果；双11期间，其爆品鞋服矩阵表现亮眼——羽绒服品类6款产品跻身Top 20并重返运动羽绒细分市场份额第一，鞋类8款单品进入休闲鞋细分销量Top 20，成为该榜单上榜单品最多的品牌，进一步巩固了高端运动时尚领域的领先地位。(来源：FILA)

　　新品✦

　　1、ADIDAS阿迪达斯正式发布2025秋冬“先锋运动”系列

　　ADIDAS阿迪达斯“先锋运动”25秋冬系列以未来世代与机能装备的交互为核心，构建成熟“先锋装备系统”。鞋履与服饰板块协同进化：机能夹克“先锋攻壳”汲取千禧年利物浦球衣灵感，采用2.5层结构机能材质，不对称斜向拉链设计提升灵活度，搭配CLIMACOOL科技复刻防风夹克；“先锋羽绒”系列通过廓形创新实现可拆卸设计，适配多场景穿搭，搭载CLIMAWARM蓄热科技与拒水面料，提供220g-380g充绒梯度，覆盖都市日常至轻户外需求。全系列在功能、情绪与风格维度深度融合，重新定义冬季防护与运动时尚的边界，彰显品牌对机能美学的持续探索与技术革新。（来源：ADIDAS）

　　2、ON昂跑与BUREAU BORSCHE携手推出全新IKON系列

　　ON昂跑与Bureau Borsche二度联名推出IKON系列，延续“运动服饰作为自我表达载体”的探索理念，以反潮流姿态突破运动街头风格与强标识性设计的主流框架。Bureau Borsche通过精炼廓形、克制线条与细腻细节的标志性手法，将前季视觉语言升级为更具当代性的审美秩序。本季系列以鞋服为核心，覆盖运动套装、夹克、帽子及手拎袋等单品，结合品牌特有的编织工艺，在自然垂坠感与层次触感中实现功能性与美学的平衡。（来源：ON）

　　3、JACQUEMUS发布全新“Le Valérie”手袋

　　JACQUEMUS在“Le Paysan”系列中推出以设计师母亲命名的“Le Valérie”手袋，延续品牌情绪化叙事与南法生活方式美学。该系列灵感源自设计师Simon Porte Jacquemus在法国南部的童年记忆与家族乡村传统，呈现温柔质朴又精致的气息。结合现代简练线条与手工细节，手袋在轻松考究中传递出南欧气质，深化了品牌对南法生活美学的诠释。（来源：JACQUEMUS）

　　新店✦

　　1、波司登“AREAL”限时快闪店登陆杭州

　　日前，波司登携手国际设计师Kim Jones推出的“AREAL”高级产品线限时快闪店于杭州万象城启幕；快闪店以“∞”无限符号为灵感，采用冷调金属艺术漆打造未来感空间，象征功能与时尚的无界融合；该系列结合品牌49年羽绒工艺积淀与Kim Jones设计理念，融入中国元素及顶尖功能科技，采用可叠穿设计适配多场景需求，呈现东方审美与国际视野兼具的高端羽绒体验，彰显中国品牌从代工到原创设计的升级蜕变。（来源：波司登）

　　2、威可多武汉楚河汉街店盛大启幕

　　近日，威可多于武汉楚河汉街揭幕全新品牌地标形象店，开业盛典以“摩登型游共生体”为主题，分“共生启航”“型游幻境”“共生共息”三章节展开，融合传统东方礼仪、现代科技互动与沉浸式空间体验，为武汉精英男士勾勒未来绅士生活全景图，标志品牌渠道升级与消费者深度链接的里程碑；沙龙现场互动踊跃，嘉宾体验面料、探讨剪裁，诠释“正装全场景穿搭顾问”核心价值；该店不仅是终端卖场，更是探索风格、共鸣精神的新地标，重新定义现代消费与生活方式。（来源：威可多）

　　3、波司登全国首家VERTEX概念店沈阳启幕

　　近日，波司登全国首家VERTEX概念店于沈阳万象城启幕。活动以“无形之境”为主题，通过沉浸式空间体验与情感叙事，诠释羽绒服功能与美学的极致融合。该店承载品牌49年专业积淀与科技实力，以“科技为骨、设计为魂”构筑全场景穿搭蓝图，适配极端环境与都市日常需求。此次启幕不仅是产品线拓展，更是品牌永攀高峰的践行，彰显其全球羽绒服市场话语权与未来视野，将持续深耕时尚与先锋科技融合创新，引领行业风潮，推动中国服装产业从“制造”迈向“创造”新征程。（来源：波司登）

　　4、凯乐石FUGA新门店落户上海新天地

　　凯乐石FUGA门店落户上海，以“山野探境”为核心打造沉浸式山系空间，为跑者筑造都市山野新据点。开业当日举办“跑山不止”主题分享会，郑钧月、姜思达、关雅荻将深度对话分享跑山故事，诠释跑山精神。新店位于上海新天地核心商圈，毗邻HOKA、迪桑特、萨洛蒙等户外品牌，形成户外生态圈，强化都市与山野的连接，推动户外文化与生活方式融合。（来源：凯乐石）

　　5、CHAMPION成都盈嘉旗舰店焕新启幕

　　CHAMPION以“经典新编”为主题在成都盈嘉广场焕新启幕全球焕新升级战略重要里程碑——全新品牌旗舰店，空间设计融合非遗竹编艺术与品牌标志性横纹编织专利工艺，在传统与现代、手工与科技间实现“经典”与“本土”的跨界共创；同时旗舰店升级为DIY定制服务中心，通过“可触、可玩、可共创”的互动形式邀请到访者成为“经典的再造者”，在品牌百年运动基因与当代潮流美学的对话中，共同编织属于个人的Champion故事。（来源：CHAMPION）

　　6、EKTOS跑步概念集合店于上海愚园路启幕

　　EKTOS跑步概念集合店于上海愚园路启幕，以“跑者会客厅”为核心理念，围绕“动，觉，缘（Run. Feel. Connect.）”的品牌主张，打造集精选装备、跑者驿站与社群文化于一体的城市跑步生活方式据点。店内集合NORDA、SOAR、CIELE等国内外专业跑步品牌，覆盖城市路跑至山野越野的全场景需求，兼具性能与风格；毗邻中山公园与苏州河步道，配备寄存、补水、更衣、淋浴等设施，实现“跑完即停，停歇即享”的无缝体验，为跑者提供全新目的地体验。（来源：EKTOS）

　　编辑：卢思蓓

　　排版：卢思蓓

　　校对：李芳

　　审核：吴颖慧

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