流通观察 | “仓店”竞争进入“品牌化数字化”新阶段

2025-11-06 11:29:39来源：中纺联流通分会秘书处阅读量：8187 评论

　　2025年，互联网平台竞争最为焦灼的领域就在即时零售。面对这片业内公认的流通零售新蓝海，各大平台三天一个小动作，五天一个大动作，加速抢占地盘，争夺消费者。11月1日，淘宝闪购正式上线全新连锁便利品牌“淘宝便利店”，再次把“仓店”竞争带到新阶段。

　　品牌授权，让平台回归平台

　　“淘宝便利店”以闪购仓形态提供“24小时营业、30分钟达”的购物体验，并针对不同场景打造特色仓型。与其他互联网大厂“平台自营”仓店不同，“淘宝便利店”选择了“不自建一仓一店”，而是通过品牌授权和平台赋能，在仓店竞争中“后撤”半步，更加充分发挥平台职能，与商家共建新的仓店模式。

　　“淘宝便利店”以品牌授权形式向符合标准的商家开放使用，门店资产属于商家，商家按照平台标准提供服务，平台则为商家提供全面的数字化赋能。品牌授权的模式极大保护了中小商家的积极性，平台方面则更多提供标准制定和能力输出，如在选品、供应链、物流、数字化系统等方面提供能力支持，在商品、价格、服务、体验等方面全方位输出标准，确保提升消费者体验。

　　需求升级，仓店行业进入品牌化竞争

　　美团早在2020年就开始布局闪电仓，这类仓店主要布局在社区居民楼中，只做线上经营，经营范围覆盖周边5公里半径区域，主打“半小时达”和“24小时营业”。美团采取轻量化扩张的方式，为加盟商家提供品牌认证，并打造“闪电帮帮”供应链选品平台。

　　彼时，仓店的供应品类还仅限于快消产品和应急必需品。进入2025年，即时零售行业发生颠覆性的变化，消费者呈现出全时段、全品类、全场景消费特征。用户心智从“临时买点东西”转变为“随时买到一切”，即时零售从应急购物和补充购物，转变为一种全新的生活方式。

　　基于此，仓店供应链品类开始向全品类和品牌化延伸。10月，美团闪购刚刚宣布了将联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”，11月，“淘宝便利店”便上线了。可以预见的是，京东的全新仓店形态也已经在飞快赶来的路上了。

　　数智赋能，定义即时零售新生态

　　互联网平台退出自营门店战场，实则进行的是更高维的战略布局。以“淘宝便利店”为例，淘宝闪购与1688联合为授权商家提供数字化支持，推出了“翱象”和“超客3.0”两个数字化服务系统。“翱象”是数字化供应链系统，可为商家提供从选品入驻、供应链管理到经营诊断的一站式解决方案；“超客3.0”是智慧仓储物流系统，通过AI算法提升接单、取货等履约效率，确保30分钟送达的履约体验。

　　“淘宝便利店”通过两套数字化系统，把握供应链和仓储物流这两大即时零售核心环节，其诉求是对即时零售进行结构性重组。随着仓店数量的扩张，平台后台将大量积累全国仓店的运营数据，这些数据将为未来AI选品、智能调拨、预测性库存等奠定基础。“淘宝便利店”正在逐步搭建即时零售行业的“操作系统”，并带动行业加速进入数据驱动、标准化、品牌化的新时代。

　　编辑：胡晶

　　排版：卢思蓓

　　校对：李芳

　　审核：吴颖慧

上一篇：重点关注 | 2025中国・中大面料创新竞赛结果重磅揭晓

下一篇：中家纺党支部召开集中学习会暨读书班

版权与免责声明：1.凡本网注明“来源：兴旺宝装备总站”的所有作品，均为浙江兴旺宝明通网络有限公司-兴旺宝合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：兴旺宝装备总站”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。 2.本网转载并注明自其它来源（非兴旺宝装备总站）的作品，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或和对其真实性负责，不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时，必须保留本网注明的作品第一来源，并自负版权等法律责任。 3.如涉及作品内容、版权等问题，请在作品发表之日起一周内与本网联系，否则视为放弃相关权利。

我来评论

昵称验证码匿名