智耀新生领绘未来丨冰洁品牌焕新启航重塑羽绒服赛道温暖标杆

2025-06-16 10:59:14来源：波司登集团阅读量：19329 评论

　　6月13日，“智耀新生，领绘未来”——2025冰洁品牌大会在江苏常熟昆承湖凯悦酒店召开，以一场科技感与人文底蕴交织的品牌盛会，正式发布冰洁品牌焕新升级战略。冰洁品牌明确“中国新一代高智人群首选的羽绒服品牌”的品牌定位，坚定承接集团战略，聚焦用户需求，创造全局经营价值结果，开启羽绒服品牌高质量发展新篇章。

　　战略重启，激活主航道增长动能

　　波司登集团董事局主席兼总裁高德康，集团执行总裁梅冬，集团副总裁兼CHRO张磊，冰洁事业部总经理于小飞，以及特邀嘉宾中国商业经济学会副会长、中国百货协会特邀副会长王耀博士，与全国经销商、供应链伙伴240余人共聚一堂，擘画冰洁品牌“高智”发展的新蓝图。此次大会不仅是冰洁品牌焕新升级的里程碑，更是波司登集团深化羽绒服主航道布局、构建差异化品牌矩阵的关键落子。

　　波司登集团董事局主席兼总裁高德康在总结讲话中，对冰洁品牌寄予厚望、充满信心。他指出，冰洁品牌是集团公司做强羽绒服核心主业、打造差异化品牌矩阵的关键突破性品牌，具有巨大成长潜力。集团以战略长远视角完善品牌矩阵，细分品牌定位，启动冰洁品牌焕新升级计划，未来将从品牌经营、供应链、物流、创新研发、组织人才、数智经营等各方面，为冰洁品牌全方位匹配资源，赋能支持冰洁品牌发展。

　　高德康强调，在全球经济格局深刻调整、消费升级持续深化的背景下，冰洁品牌要抓住中国品牌崛起的历史机遇，以创新为驱动，以品质为根基，走出一条差异化发展道路。要求冰洁团队承接集团“双聚焦”战略赋能，进一步强化品牌引领，创造顾客价值；产品创新提效，创造业绩增量；做强全域零售，做实单店经营；升级管理体系，数智精准护航，推进冰洁合伙人共生计划，实现品牌与合作伙伴协同共生、共赢发展，共同成就属于时代的“冰洁”品牌。

　　波司登集团执行总裁梅冬女士肯定冰洁团队从0到1的开放创新与拼搏奋斗精神，表示集团中后台部门将全力支持冰洁回归初心，创造顾客价值，高质量达成2025年战略经营目标。希望冰洁品牌核心团队坚定品牌愿景，向外整合优质资源，全面提升品牌力、产品力、零售力和创新力，创造全局经营价值成果。同时，呼吁客户秉持长期主义，共同经营维护冰洁品牌，真正为顾客创造价值，携手共创美好未来。

　　冰洁事业部总经理于小飞在大会上深入解读了品牌经营策略。他剖析行业现状与机遇，精准定位中高端赛道，发布了冰洁品牌未来发展的目标定位，以及保障目标达成的核心策略。提出品牌驱动、产品驱动“双轮驱动”新内核，基于顾客价值推动产品创新创造，线上构建“极致聚焦”的增长路径，线下以“新零售3.0”突破店效瓶颈，用真正的品牌力与产品力打动中高端消费者，实现长期稳定高质量增长。

　　大会特邀中国商业经济学会副会长、中国百货协会特邀副会长王耀博士作主旨演讲，为冰洁品牌建设提供理论支撑和实践路径。王耀指出，最高级的温暖不止是填充羽绒，还是点燃消费者心中的精神火种。冰洁要深度融合文化符号与用户情感，通过设计语言、科技功能与场景化产品，打破传统羽绒服同质化困局，构建“灵动之矢”般的品牌穿透力。这些真知灼见深刻揭示了当代品牌建设的核心，为冰洁团队带来深刻启发。

　　价值共创，推动品牌力向新跃升

　　在国家大力推动品牌强国战略、促进消费升级的政策背景下，羽绒服行业正经历从"量"到"质"的深刻变革，行业竞争格局不断演变，冰洁锚定品牌升级的时代风口，重塑穿越周期的温暖标杆。

　　从“攻城”到“入心”，从功能产品到心智占位，中国品牌向新而行，竞逐千亿羽绒服市场。冰洁品牌自2001年创立以来，始终是波司登集团聚焦羽绒服主航道的“五朵金花”之一，24年来通过差异化的品牌定位，精准运营目标消费人群，积累了丰富的品牌资产，赢得消费者的认可和选择。

　　有底蕴的气质，低调的“张扬”，专注自己的成长，而不是年龄。智慧，淡定，自信，自成光芒，这些正是高智感人群的独特气质。冰洁品牌将持续深挖“冰清玉洁”的品牌基因，立足全新的品牌定位，精准切入细分市场，精准运营细分人群，打造品牌差异化竞争优势，为消费者提供多元化、个性化的选择，助力集团优化业务布局，做强主业核心竞争力。

　　大会还举行了营销策略培训、2025秋冬新品订货会等重要环节。冰洁品牌焕新展示的一系列新品，产品设计和品质提升显著，市场竞争力明显增强，赢得众多经销商热烈响应，踊跃订货。他们对冰洁品牌战略调整和新一季产品表现出极大热情，对实现营收与利润双丰收充满信心。这种来自市场一线的积极反馈，印证了冰洁品牌战略调整的正确性，也为品牌未来发展注入强劲动力。

　　昆承湖畔东风再起，品牌焕新恰逢其时。作为波司登集团羽绒服品牌矩阵中的重要一员，冰洁品牌的焕新升级承载着集团战略布局的深意。站上新的起点，冰洁品牌将顺应国家政策导向，抢抓行业发展机遇，立志成为中国新一代高智人群首选的羽绒服品牌，以前所未有的勇气和决心迈向新高度。这个承载着集团期望与市场期待的羽绒服品牌，必将在新时代变革浪潮中破浪前行，为中国羽绒服行业高质量发展书写新的篇章。

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