2025年6月,福布斯实时富豪榜显示,泡泡玛特创始人王宁以203亿美元身家超越牧原股份秦英林,成为河南新首富。
这一财富跃升的背后,是泡泡玛特旗下IP“拉布布”(Labubu)的全球爆火及其背后潮玩产业的爆发式增长。
Labubu 的火爆催生了一个庞大的周边产业集群,在社交平台上,"娃衣设计师"成为新兴职业:
设计师小雨转型设计 Labubu 服饰后,6 款娃衣三个月销售额突破 50 万元,最贵的明星同款套装售价达 368 元。
从 29 元的帆布鞋到 198 元的羽绒服,这些定制服饰满足了玩家的个性化需求,甚至衍生出 "娃衣穿搭博主" 这样的细分领域。
很多消费者提起Labubu,第一反应是“爆改”和DIY。玩家纷纷表示:“可玩性很强,能对它进行改造”
在小红书上,“Labubu改娃”有将近2000万的浏览量,爱好者们给它充棉、镶牙或大翻修:“乐趣就在于拥有属于自己隐藏款的Labubu。”
义乌的老板抓住了这个机会,卖“娃衣”的义乌商贸城经营户谷会杰是今年3月来到商贸城的,短短3个月不到的时间,就已经扩展3家门店。
谷会杰表示:“最近销量的话,可以说是火出天际,光是我做娃衣的,六七百人的工厂加足马力,每天生产2万-3万套,仓库几乎没有任何一件库存。像我,每天晚上回去踩缝纫机都要踩到凌晨两三点。这些衣服都是我自己设计的,这些的话全部都是原创。最近每天有一二十款上新,到目前为止的话我整个工厂有上千款。”
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